Поисковая оптимизация — это не точная наука. Многое из того, что мы делаем в SEO, основано на предположениях и имеет некоторую вероятность того, что сработает, но часто трудно сказать, работает ли это на самом деле. Вот почему важно вооружиться несколькими надежными показателями, чтобы вы могли как измерить свои результаты, так и определить новые возможности оптимизации. В этой статье я рассмотрю наиболее важные SEO KPI (ключевые показатели эффективности), а также инструменты, в которых используются эти показатели. Измерение эффекта от SEO поможет вам увидеть, правильно ли вы выбрали стратегию SEO, и сохранит мотивацию к продолжению оптимизации сайта.
[quote title=»Title» Text=»Отслеживание ключевых показателей эффективности SEO — это не только эффективность SEO.»]
Ключ к успеху любой SEO-кампании — это то, как вы ставите цели SEO и как измеряете их результативность. Здесь маркетологи играют ведущую роль, потому что, вообще говоря, главная цель любого бизнеса — увеличение прибыли. Вы всегда измеряете показатели SEO и оцениваете усилия SEO вместе со своей командой цифрового маркетинга. А с точки зрения отслеживания ключевых показателей эффективности SEO успешная оптимизация веб-сайта означает охват более целевой аудитории с меньшими затратами на нее денег.
Что такое KPI
KPI определяется как измеримое значение, которое демонстрирует, насколько хорошо и эффективно организация достигает ключевых бизнес-целей.
Согласно Оксфордскому словарю, KPI определяется как количественная мера, используемая для оценки успеха организации, сотрудника и т. д. в достижении целей по производительности.
Согласно Википедии, KPI — это тип измерения эффективности, поскольку KPI оценивают успех организации или определенного вида деятельности (например, проектов, программ, продуктов и других инициатив), в которых она участвует.
Он используется на нескольких уровнях для оценки достижения целей. KPI разных уровней имеют разные цели, например, KPI высокого уровня могут быть ориентированы на общую производительность бизнеса, в то время как KPI низкого уровня могут фокусироваться на процессах и процедурах в различных отделах, таких как маркетинг и продажи, цепочка поставок, логистика, человеческие ресурсы и услуги и т. д.
Органический трафик
Конечная цель SEO — привлечь больше пользователей из поисковых систем, поэтому основной KPI, который вы должны отслеживать, — это СЕО-трафик. Следует обратить внимание на постоянный рост числа органических сессий, обычно очень постепенный, до такой степени, что он становится едва заметным. Часто бывает полезно оценить органический трафик по сравнению с прошлыми периодами времени, обычно с помощью годового графика, чтобы ценность усилий по поисковой оптимизации была более видимой.
Брендовый трафик
Сосредоточившись на отдельных запросах, анализируйте свой брендовый трафик. Брендированный SEO-трафик доставляется вам путем ранжирования ключевых слов, содержащих название компании. Эти поисковики — ваши непосредственные клиенты, поэтому брендированный трафик обычно показывает самый высокий коэффициент конверсии.
В дополнение к брендированному трафику перейдите к сегментированию органического поиска и просмотрите коммерческий трафик, который движется по ключевым словам с очевидным намерением покупки. Такие запросы включают коммерческие слова, такие как «купить», «заказать», «на продажу».
Сосредоточение внимания на коммерческой составляющей в вашем органическом поиске дает представление о том, насколько твердо компания занимает коммерческую нишу. Кроме того, коммерческий и брендированный трафик — это как раз те ключевые показатели эффективности, которые маркетологи должны отслеживать, потому что они позволяют вам оценить общую узнаваемость бренда. По словам Джона Мюллера, рассказывающего о предстоящих обновлениях в 2021 году, если люди активно ищут ваш бренд, это признак того, что вы все делаете правильно.
Рейтинг ключевых слов
Рейтинг по ключевым словам — это позиции, которые страницы занимают в результатах поиска по определенным запросам. Чем выше позиции, тем больше страниц заметят в поиске, тем больше у вас будет посетителей. Вдобавок ко всему, SEO-трафик очень чувствителен даже к малейшим изменениям в рейтинге ключевых слов. Перемещение только одной позиции в любом направлении может означать, что тысячи пользователей получат или потеряют трафик.
Отслеживайте рейтинг ключевых слов и быстро реагируйте на колебания — это ключ к успеху вашего SEO.
Видимость сайта
Быстрый индикатор для отслеживания ключевых показателей эффективности SEO — это видимость в Интернете, показывающая, насколько заметен ваш веб-сайт по выбранным вами ключевым словам. Измеряйте общую оценку видимости сайта по запросам, а также видимость отдельных ключевых слов.
Снижение показателя видимости — это сигнал, что вам нужно уделять повышенное внимание рейтингу ключевых слов.
Контрольные показатели CTR
Показы и клики — это показатели эффективности поиска — они представляют количество раз, когда страницы появляются в результатах поиска, и количество раз, когда на них фактически нажимают. Вместе эти два показателя дают вам рейтинг кликов (CTR — Click-Through Rate), то есть показатель успешности страниц в поиске. Что вы можете сделать, так это сравнить свои CTR с тематикой продвигаемого сайта и узнать, какие из страниц неэффективны по сравнению с их позицией в поисковой выдаче.
Поведение пользователя
Показатель отказов, глубина сеанса и продолжительность сеанса — все это поведенческие показатели SEO, то есть показатели взаимодействия с пользователем.
Являются ли поведенческие показатели факторами ранжирования или нет — один из самых давних споров в SEO, но я бы хотел сказать, что это не имеет значения.
Поведенческие метрики по-прежнему являются важными индикаторами оптимизации страницы, и вам, как оптимизатору сайтов под поисковые системы, не мешало бы учитывать их в своей работе.
Все важные ключевые показатели эффективности SEO следует рассматривать в индивидуальном порядке.
Например, показатель отказов измеряет, сколько людей зашли на вашу страницу и больше не взаимодействовали с сайтом. Сеанс считается отказом, когда пользователь просматривает только одну страницу с одним запросом к серверу (то есть, когда пользователь загрузил страницу, вероятно, прочитал ее, а затем отключился). В этом сценарии просмотр страницы произошел, хотя это отказ. Если страница предназначена для какого-то одного действия, тогда даже показатель отказов в 90% вполне подойдет.
Таким образом, назначение любой страницы, а также допустимый показатель отказов будут сильно различаться от тематики сайта.
Удержание аудитории
Еще один важный KPI, который нужно измерить для оптимизации производительности, — это количество вернувшихся посетителей на ваш сайт.
Вам нужно больше постоянных посетителей, а это все об укреплении доверия, авторитета и узнаваемости бренда.
Увеличение вашей постоянной аудитории важно, это указывает на то, что ваш сайт (и компания) может установить долгосрочные отношения (да, потому что вы крутой! Но также потому, что вам удалось найти свою целевую аудиторию).
Коэффициент удержания аудитории является критически важным ключевым показателем эффективности для СМИ и блоггеров, поскольку он показывает, насколько глубоко они взаимодействуют с посетителями, нравится ли пользователям их сайт и считают ли они его контент полезным.
Коэффициент конверсии
Конверсия — это завершенное действие, которое приносит пользу вашему бизнесу.
Это может быть практически что угодно:
- подписка,
- загрузка,
- покупка
или любое другое действие, которое пользователь предпринимает на вашем веб-сайте.
А коэффициент конверсии — это доля этих действий по отношению к общему количеству посещений. По сути, это двусторонняя метрика.
С одной стороны, вы можете использовать его для оценки и оптимизации структуры вашей воронки продаж.
С другой стороны, вы можете использовать его для оценки качества органического трафика — посмотреть, привлекают ли усилия по SEO релевантных посетителей, которые действительно заинтересованы в вашем продукте или услуге.
История обратных ссылок
Обратные ссылки являются основным фактором ранжирования, и здоровый профиль обратных ссылок имеет решающее значение для получения лучших позиций в поиске.
Вот почему вы всегда должны отслеживать показатели обратных ссылок — потеряете несколько хороших ссылок или получите плохие, и ваш рейтинг снизится вместе с позициями.
Core Web Vitals
Компания Google недавно представила Core Web Vitals как последние показатели взаимодействия с пользователем и возможные факторы ранжирования.
На данный момент существует три основных показателя, и все они в большей или меньшей степени связаны со скоростью страницы, но Google намекнул на добавление большего количества показателей UX в будущем.
Несмотря на то, что существует множество других технических показателей SEO, я считаю, что Core Web Vitals — это правильные ключевые показатели эффективности для использования на панелях инструментов SEO, потому что вскоре они станут базой технической оптимизации.
Возврат инвестиций в СЕО
Последний, но тем не менее важный показатель KPI.
SEO ROI говорит вам, действительно ли вы окупаете свои усилия в области SEO.
Расчет рентабельности инвестиций в SEO — это очень тонкий процесс, и основная сложность заключается в том, что поисковая оптимизация — это долгосрочное вложение. Каждая производимая вами оптимизация, каждый производимый вами контент может приносить пользу на долгие годы. Так что, естественно, установить связь между получаемыми выгодами и инвестициями, от которых они исходят, — непростая задача.
Послесловие
Поисковая оптимизация часто кажется черным ящиком. Вы оптимизируете множество факторов ранжирования и надеетесь получить взамен кучу трафика.
Надеюсь, что приведенные выше ключевые показатели эффективности в СЕО помогут вам раскрыть некоторые механизмы черного ящика и позволят применять поисковую оптимизацию там, где это больше всего необходимо. И, если я пропустил какой-либо из ваших любимых показателей SEO, не стесняйтесь сообщить мне об этом в комментариях ниже.