SEO-оптимизация сайта – это комплекс мероприятий, направленных на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по целевым запросам. Цель SEO – привести как можно больше целевых посетителей на сайт из поиска для решения бизнес-задач компании.
SEO-оптимизация сайта позволяет улучшить его позиции в поисковиках.
Оптимизатор работает над тем, чтобы сайт соответствовал всем требованиям поисковиков и максимально полно отвечал потребностям пользователей. SEO можно настраивать как самостоятельно, так и с привлечением специалистов. Рассмотрим основные этапы оптимизации сайта для поисковых систем.
- Анализ сайта
Перед началом работ необходимо провести полный аудит сайта. Это поможет выявить сильные и слабые стороны ресурса, определить основные проблемы, требующие решения. В рамках анализа изучают:
- Технические характеристики: скорость загрузки, удобство навигации, адаптивность, безопасность.
- Google PageSpeed Insights — анализирует скорость загрузки и оптимизацию сайта под мобильные устройства.
- Pingdom Website Speed Test — еще один сервис для тестирования скорости загрузки страниц.
- GTmetrix — показывает время загрузки, использование ресурсов, дает рекомендации по оптимизации.
- Lighthouse — инструмент от Google для аудита webapp и сайтов.
- WebPageTest — расширенное тестирование производительности.
- Screaming Frog SEO Spider — для поиска и анализа технических проблем на сайте.
- XML Sitemaps — проверка наличия и корректности XML карты сайта.
- Woorank — комплексная проверка SEO-оптимизации сайта.
- SEO Site Checkup — бесплатный онлайн-анализ сайта по различным SEO-факторам.
- Site 24×7 — мониторинг доступности и работоспособности сайта.
- Контент: соответствие целям и аудитории сайта, уникальность, оптимизация под поиск.
- Внешние факторы: ссылочная масса, поведенческие факторы, репутация домена.
- Улучшение юзабилити
Поисковые системы уделяют много внимания юзабилити – это один из ключевых факторов ранжирования. Необходимо обеспечить удобство сайта для пользователя:
- Логичная навигационная структура
- Иерархическая структура — разделение контента на категории, подкатегории для удобства поиска нужной информации.
- Удобство вертикальной навигации — наличие меню, подменю, хлебных крошек.
- Удобство горизонтальной навигации — ссылки и кнопки-переходы между разделами и страницами.
- Единообразие — сохранение структуры меню, шрифтов, цветов на всех страницах.
- Отсутствие тупиковых страниц — каждая страница должна иметь навигацию.
- Удобство мобильной версии — адаптированное меню и навигация под смартфоны.
- Наглядные названия разделов — четко отражают их содержание.
- Структурированность контента — логичное деление текста на абзацы, заголовки.
- Правильно организованная навигация позволяет посетителю легко находить нужную информацию на сайте.
- Быстрая загрузка страниц
Google PageSpeed Insights анализирует следующие параметры, влияющие на скорость загрузки страниц сайта:
- Время ответа сервера — должно быть менее 200 мс.
- Время полной загрузки страницы — рекомендуется до 3 секунд.
- Оптимизация изображений — сжатие, удаление метаданных, использование современных форматов.
- Кэширование браузером — использование кеша для повторно загружаемых ресурсов.
- Минификация CSS и JS файлов — уменьшение размера кода без потери функционала.
- Сжатие текстового контента — минимизация HTML кода.
- Устранение блокировок CSS и JS — их асинхронная загрузка в нужной последовательности.
- Приоритизация видимого контента — загрузка сначала того, что видит пользователь.
- Оптимизация заголовков — настройка кеширования, компрессии.
Следование этим рекомендациям позволит значительно ускорить загрузку страниц сайта и улучшить юзабилити.
- Корректное отображение на разных устройствах
Наиболее популярные размеры экранов мобильных устройств, для которых оптимизируют верстку сайтов:
- 360 x 640 пикселей — размер экрана бюджетных Android смартфонов.
- 375 x 667 пикселей — iPhone 6/7/8.
- 390 x 844 пикселей — Galaxy S9/S10.
- 360 x 780 пикселей — Nexus 5.
- 375 x 812 пикселей — iPhone X.
- 414 x 736 пикселей — iPhone 6+/7+/8+.
- 360 x 720 пикселей — Galaxy S5.
- 412 x 846 пикселей — Pixel 2.
- 375 x 812 пикселей — iPhone 12 mini.
- 428 x 926 пикселей — iPhone 12 Pro Max.
- 384 x 854 пикселей — Pixel 5.
Для охвата наиболее популярных размеров рекомендуется создавать адаптивную верстку под экраны от 360px до 412px по ширине. Также важно тестировать сайт на реальных смартфонах. Это позволит обеспечить правильное отображение на различных мобильных устройствах.
- Полезный и понятный контент
Чем пользовательский опыт на сайте лучше, тем выше шансы занять топовые позиции в выдаче.
- Оптимизация контента
Контент – важнейший элемент SEO. Необходимо создать уникальные, полезные тексты и другие материалы, оптимизированные под поисковые запросы. При написании учитывают:
- Ключевые слова – их плотность, распределение по тексту
Оптимальное количество ключевых слов в контенте определяется несколькими факторами:
- Объем текста — чем длиннее текст, тем больше ключевых слов можно разместить в нем в естественной форме.
- Плотность ключевых слов — рекомендуется 2-5%. Плотность рассчитывается как отношение числа слов к объему текста.
- Семантическая близость — ключевые слова должны соответствовать тематике текста.
- Распределение по тексту — ключевые слова размещают в заголовках, первом и последнем абзацах.
- Частотность запроса — для наиболее популярных запросов число упоминаний может быть больше.
- Естественность — избегать неоправданного повторения одних и тех же слов.
- Уникальность — сочетание основных и дополнительных ключевых слов.
Оптимально использовать 3-5 основных ключевых фраз и 10-15 дополнительных слов по теме. Необходим постоянный анализ позиций и корректировка ключевых слов.
- Заголовки – должны содержать ключевые фразы
- Использование синонимов, словоформ – разнообразит контент
- Мультимедиа – изображения, видео повышают вовлеченность
Качественный контент, соответствующий запросам аудитории, значительно улучшит позиции сайта в выдаче.
- Работа с техническими аспектами
Помимо контента, важно оптимизировать и техническую составляющую сайта:
- Верстка по стандартам W3C– корректное использование тегов и структуры
- Настройка мета-тегов – описывают контент страницы
- Корректные редиректы – перенаправления между страницами
- Исправление битых ссылок – все ссылки должны работать
- Настройка XML карты сайта – для индексации страниц поисковиками
- Linkbuilding
Linkbuilding подразумевает работу по привлечению на сайт внешних качественных ссылок с авторитетных ресурсов. Это повышает доверие поисковых систем к сайту и улучшает позиции в выдаче.
Существует несколько основных способов построения внешней ссылочной массы для продвижения сайта:
Естественное linkbuilding
- Размещение ссылок на сайт со сторонних ресурсов, где упоминание вашего сайта будет уместно и логично для пользователей.
- Публикация авторских материалов с ссылкой на сайт на тематических площадках.
- Участие в форумах, комментарии в блогах с приведением ссылки к теме сообщения.
Покупка ссылок
- Покупка ссылочной массы у других владельцев сайтов.
- Размещение статей на заказ на сторонних ресурсах.
Обмен ссылками
- Обмен взаимными ссылками с владельцами тематических ресурсов.
- Участие в ссылочных партнерках.
Грамотное сочетание естественного, платного и обменного linkbuilding в соответствии с алгоритмами поисковиков — залог эффективного продвижения.
- Постоянный мониторинг и анализ результатов
SEO – это непрерывный процесс. Необходим регулярный мониторинг позиций по целевым запросам, анализ эффективности оптимизации, корректировка стратегии. Только так можно добиться стабильно высоких результатов в продвижении сайта в поисковиках.
Подводя итог, отметим, что SEO-оптимизация сайта – комплексный процесс, требующий внимания ко многим факторам. При грамотном подходе она позволяет занять лидирующие позиции в поиске и привлечь на сайт большое количество целевого трафика.